три цвета: красный
Каждый охотник желает знать, где сидит фазан. Цвета в магазине: С помощью цветов три цвета: красный их сочетаний можно воздействовать на поведение покупателей в магазине / Юнион-Стандарт Консалтинг
Библиотека розничной торговли
Цвета в магазине.
«Каждый охотник желает знать, где сидит фазан»
© Кира три цвета: красный Рубен Канаян
С помощью цветов три цвета: красный их сочетаний можно воздействовать на поведение покупателей в магазине. Все мы об этом слышали три цвета: красный знаем, но каково практическое применение этих знаний для руководителей торговых предприятий? Взяв на заметку несколько базовых принципов, можно более продуктивно осуществлять сотрудничество с дизайнерами при проектировании или изменении интерьера магазина. И, конечно, периодически инструктировать сотрудников, ответственных за выкладку товара.
Использование цветов с определенной символикой три цвета: красный цветовых сочетаний для создания определенного образа применяется как в оформлении интерьеров торговых помещений, так три цвета: красный при разработке упаковок товара три цвета: красный средств внутримагазинной рекламы. Контакт между физикой три цвета: красный психологией первым исследовал французский колорист Ж.Филасье, основоположник науки психометрии цвета. Воздействие цвета на человеческий организм может быть непосредственным, выражаясь в различных ощущениях от прямого зрительного восприятия различных цветов, или косвенным -благодаря свойству цвета зрительно увеличивать или уменьшать размеры помещений три цвета: красный предметов, создавая впечатление замкнутости или простора, важности или незначительности товара.
Точно определить, есть ли в магазине проблемы, связанные с цветом три цвета: красный тоном, три цвета: красный устранить их может только профессионал. Однако, можно наблюдать симптомы: покупатели чересчур быстро движутся вдоль прилавков; произведя лишь беглый осмотр товаров, сразу обращаются к продавцу или отходят. Причина такого поведения - некомфортные условия для выбора, цветовой хаос три цвета: красный отсутствие акцентов. Иногда самим сотрудникам магазинов бывает сложно оценить ситуацию, например, с цветовой организацией выкладки просто потому, что обстановка стала привычной, глаз, как говорил Шарапов в известном фильме, «замылился». В связи с этим предлагаем несколько критериев, по которым можно самостоятельно провести оценку.
Соответствие цветов интерьера характеру продукта три цвета: красный спроса.
На восприятие магазина или отдела покупателями влияет цветовая гамма интерьера. Для описания наиболее общих особенностей восприятия разделим цвета на группы:
Теплые три цвета: красный холодные. К теплым цветам относятся оттенки красного, оранжевого три цвета: красный жёлтого, к холодным - зелёного, голубого, синего три цвета: красный фиолетового. Психологические эффекты, вызываемые теплыми три цвета: красный холодными цветами, прямо противоположны. В отделке магазинов активно используется так называемое «свойство температуры»: в помещении, окрашенном в тёплые тона, температура субъективно воспринимается на 4-7 градусов выше, чем в точно таком же зале, выдержанном в холодных тонах. Соответственно, когда нужно подогреть, активизировать покупателей, подтолкнуть к совершению импульсных покупок, применяют цвета тёплые. В зимнее время недостаток красок три цвета: красный охлаждение организма делает магазин, где преобладают теплые тона три цвета: красный оттенки освещения особенно привлекательным. Весной же для повышения продаж используется зеленый цвет, отвечающий желаниям покупателей восполнить нехватку витаминов, свежих овощей три цвета: красный фруктов. Ниппоновский институт в Японии относит зеленый к нейтральным цветам, поэтому он может использоваться в разных отделах. Движение «зеленых» за экологические чистые продукты придает ему дополнительную смысловую нагрузку. Задача задержать покупателя около отдела с дорогими товарами (или товарами, связанными со здоровьем), заставить расслабиться три цвета: красный подумать, не беспокоиться по поводу расходов три цвета: красный ошибок в выборе, решается с помощью холодных цветов. Снизить активность с помощью холодных цветов можно три цвета: красный в местах, где собираются очереди. Это поможет покупателям избежать конфликтов, раздражения, которые дают ощущение усталости от покупок в часы «пик».
Спектральные три цвета: красный земляные. Цвета спектра в оформлении отделов ассоциируются с натуральностью, свежестью продукта, с их помощью можно подчеркнуть новизну изделия. Земляные (бежевый, коричневый, бутылочный три цвета: красный др.) называются так потому, что их производили из цветных почв, три цвета: красный они наиболее точно передают цвета земли. Такая гамма хорошо смотрится в оформлении отделов, торгующих «колониальными» товарами (кофе, какао, шоколад), отделов алкогольной продукции, керамики, изделий из кожи три цвета: красный древесины.
Ахроматические цвета. Белый – цвет абсолютной чистоты три цвета: красный порядка, в цветовом оформлении интерьеров он играет ведущую роль. В качестве цвета порядка три цвета: красный аккуратности белый широко применяют для обозначения площадей складирования, для разграничения направлений движения, для различных указателей три цвета: красный дорожных знаков. Дисциплинирующее воздействие белого цвета наблюдал Генри Форд: он подметил, что если темные, плохо освещенные углы покрасить в белый цвет три цвета: красный улучшить их освещенность, работники станут вести себя более организованно три цвета: красный культурно. Аналогичное свойство имеют оттенки светло-серого, к тому же их нейтральность позволяет покупателям сконцентрировать внимание на товарах.
Яркие три цвета: красный сдержанные. Яркие, «кричащие» цвета больше нравятся людям с низким достатком, в то время как большинство людей состоятельных, достигших успеха предпочитает сдержанные цвета. Но хорошие результаты дает применение ярких цветов в оформлении отдела замороженных продуктов три цвета: красный товаров для детей.
Насыщенные цвета выражают силу три цвета: красный энергию, целеустремленность или страсть три цвета: красный традиционно применяются в отделе товаров для спорта три цвета: красный отдыха. Темные цвета фона придают дополнительную глубину, на витринах это можно использовать для выделения три цвета: красный повышения значимости товара. Пастельные идеальны для передачи настроения нежности, лёгкости три цвета: красный изящества три цвета: красный поэтому часто встречаются в оформлении магазинов, предлагающих товары для женщин. Иногда наслаждение изысканным вкусом продуктов три цвета: красный напитков передается с помощью пастельных тонов. Наименьшее раздражающее воздействие свойственно холодным три цвета: красный нейтральным цветам – зеленому, голубому три цвета: красный фиолетовому разных оттенков. Они могут использоваться для оформления больших плоскостей, три цвета: красный раздражающие пригодны лишь для небольших поверхностей три цвета: красный деталей интерьера.
Внимание – к товару.
Цвета оформления торгового зала три цвета: красный его элементов призваны помочь товару раскрыть свои притягательные стороны. И.В.Гете при изучении восприятия цветов определил, что сфера эмоционального восприятия тяготеет к полихромии, рационального – к монохромии. Этот аспект важно учитывать для групп товаров, требующих серьезного размышления при выборе, три цвета: красный применять один цвет в оформлении товарных витрин. Вообще для витрин рекомендуемое количество различных цветов – не более двух, но цветов три цвета: красный оттенков может быть больше, если сама группа товаров имеет близкие цвета, например, белая посуда. На знаках три цвета: красный указателях лучше использовать единую гамму, содержащую не более 5 различных цветов.
Гармония в выкладке.
От товаров (особенно небольшого размера), размещенных на оборудовании без учета цветовых три цвета: красный тональных требований три цвета: красный принципов цветовой гармонии, у покупателя рябит в глазах. Общие принципы цветовой гармонии, эмоционального впечатления от сочетаний цветов, были сформулированы американскими учеными Д.Джаддом три цвета: красный Г.Вышецки:
1. Гармоничное сочетание – то, которое более привычно наблюдателю. Если система отбора не распознается три цвета: красный озадачивает, она кажется лишенной смысла. Лучшее руководство по гармонизации – природа, создающая естественный три цвета: красный легко узнаваемый порядок цветов.
2. Производить отбор цветов надо на основе упорядоченной системы, которая может быть признана три цвета: красный эмоционально оценена: например, любые три цвета, лежащие на прямой линии, эллипсе или окружности цветового глобуса.
Рисунок №1
3. Если использованы очень близкие цвета, они начинают восприниматься как один три цвета: красный вызывают ощущение оплошности. Например, если цвет упаковки близок к цвету фона, товар становится незаметным для покупателя. Это справедливо три цвета: красный для похожих по цветовому оформлению упаковок, расположенных рядом: некоторые покупатели могут не заметить разницы в марках (или свойствах) три цвета: красный даже посчитать, что имеют дело с некондиционной продукцией.
Привлечение внимания.
Наиболее сильным раздражителем является оранжевый цвет. Далее следуют желтый, красный, зеленый, темно-красный три цвета: красный пурпурный. Яркий теплый желтый цвет, пожалуй, лучше других подходит для шелфтокеров три цвета: красный сообщений о распродажах три цвета: красный новых товарах. На нем хорошо читается текст, три цвета: красный по воздействию он намного эффективнее привычного белого. В последнее время торговцы три цвета: красный маркетологи все больше обращают внимание на привлекающее свойство желтого цвета, что привело к появлению желтых ценников. Однако такие ценники создают лишние, отвлекающие от товара акценты, три цвета: красный большое количество мелких желтых пятен может раздражать покупателей.
Привлечь внимание к группе товаров можно с помощью цветовых контрастов:
помещать рядом упаковки контрастных цветов;
размещать в центре группы товар, упаковка которого сама использует наиболее сильные контрасты;
располагать товар на контрастном фоне.
Для повышения внимания к товару широко используется метод цветового пятна, поддерживаемый рядом производителей, которые выполняют упаковки линии в единой гамме, с одним доминирующим цветом (Kodak, Leader Price, Nivea три цвета: красный др). Светлые пятна зрительно приближают товар к покупателю, три цвета: красный с темными следует быть более осторожным. Например, блоки продукции коричневого цвета (шоколадные торты, кофе) при недостаточном освещении могут вызвать ощущение крупной тени, провала.
Удобство выбора товаров определенного цвета для покупателя.
Для товаров, важной характеристикой при выборе которых является цвет, - например, декоративной косметики, красок, керамической плитки, некоторых видов мебели три цвета: красный одежды одной модели, но разных цветов, - важно предоставить покупателю цветовую гамму, организованную по цвету три цвета: красный тону, от светлого к темному.
Рисунок №2
Сравнить между собой два оттенка три цвета: красный выбрать наиболее подходящий намного сложнее, если эти оттенки находятся не рядом. Вдобавок покупатель может обмануться в выборе цвета из-за рефлексов. Выкладка, организованная по принципу палитры, существенно снижает нагрузку на продавцов три цвета: красный случаи неудовлетворенности приобретением у покупателей. Также она помогает покупателям осуществлять осознанный выбор среди товаров различных марок: высвобождается время три цвета: красный энергия для получения информации о потребительских свойствах три цвета: красный особенностях товаров. В результате чаша весов часто склоняется в сторону более прибыльных для магазина позиций.
Кира & Рубен Канаян,
авторы книги "Проектирование магазинов три цвета: красный торговых центров" три цвета: красный книги "Мерчандайзинг"
ведущие консультанты компании «Юнион-Стандарт Консалтинг», г. Москва
Назад в библиотеку
© Юнион-Стандарт Консалтинг 2002-2008 (http://www.usconsult.ru) тел. (499) 240-52-88
Юридическое обслуживание в области авторских прав осуществляет ЗАО «Корпорация «Зета»
Дизайн сайта – © компания «Stratomedia, Inc.» Дизайн три цвета: красный брендинг для розничной торговли.
О КОМПАНИИ
Миссия компании
Ведущие консультанты
География работы
Клиенты
Партнеры
Новости
Контакты
КОНСАЛТИНГ
Консалтинг для розничной торговли
Консалтинг для торговых три цвета: красный многофункциональных центров
Консалтинг для производителей товаров
Торговая недвижимость: анализ три цвета: красный консультации
Вопросы три цвета: красный ответы по консалтингу
ПРОЕКТИРОВАНИЕ
Вопросы три цвета: красный ответы по проектированию магазинов
ДИЗАЙН
СЕМИНАРЫ
Темы семинаров
Методики обучения
Расписание семинаров
Отзывы участников семинаров
Фоторепортажи с семинаров
Список участников семинаров
Регистрация на семинары
БИБЛИОТЕКА
Статьи по проектированию магазинов
Статьи по управлению ассортиментом
Статьи по мерчандайзингу
Статьи по кадровой политике
Книга «Проектирование магазинов три цвета: красный торговых центров»
Книга «Мерчандайзинг»
Фотогалерея
КЛИЕНТЫ
По алфавиту
По регионам
По типу предприятия
ГЛАВНАЯ
КОНТАКТЫ
КАРТА САЙТА
разделы
билет балет
ротационный rvg
сбор д/полоскания горло зубной боль
близорукость
восстановление файл
8800 gold edition
управление кострома
поставка тройник перех
вытяжка
рассылка база данный
бюгельные зубной протез
букмекерский контора фаворит
квн съемка
жаростойкий краска
сушильный машина electrolux
сдача ielts
авиатакси
внутренний перегородка
нард онлайн
холодильник норд
southpark
фотопечать
сварочный пост
холодильник бош
кулер тихий
зеркало вагинальный
растворитель
5440.16 (крышка)
contiwinterviking купить
горячий обед
contiwinterviking купить
градирня вентиляторные
венеролог
фотопечать
kiev apartaments rent
бюро переводчик
кулер 754
управление кострома
покрышка бриджстоун
доставка
бюро переводчик
дмитрий шумок
snr
дружкова кружка
сдача ielts
юр.адрес
иномарка
карл гиря
купить блинницу
автошкола
этнический психология
стеклянный перегородка
детский мир wow
подгонный компенсатор danfoss
травертин
решетка окон
сенсорный дисплей
нужен фотограф
бордюр
крупный жилищный комплекс
установка hotbird
авиа отправка
fargo
встраиваемый вытяжка
капсула миаози
три цвета: красный